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　　任何消費(fèi)潮流都是社會(huì)文化潮流的影子。耐克鞋在美國(guó)*暢銷是1970年代，在這個(gè)年代，社會(huì)生活條件生活環(huán)境的提升，特別是大城市辦公室的工作，汽車等發(fā)達(dá)的交通工具，優(yōu)裕的工作生活條件，使人們的體質(zhì)體能大為降低，藥物的濫用，人們甚至處于亞健康狀態(tài)。

　　當(dāng)人們意識(shí)到這一點(diǎn)時(shí)，渴望找回丟失的強(qiáng)壯體魄。*有效的辦法就是跑步，野外運(yùn)動(dòng)！走出空調(diào)的辦公室，到外面風(fēng)吹日曬雨淋。這已成為社會(huì)的共識(shí)，社會(huì)的文化。耐克鞋抓住這一社會(huì)文化潮流，打造運(yùn)動(dòng)鞋形象，制作各類運(yùn)動(dòng)鞋。她的廣告語(yǔ)“Justdoit”（“想做就做”），意思是要勇敢地去做（運(yùn)動(dòng)、干事），深入人心，激勵(lì)人們邁出腳步。

　　由于適應(yīng)了社會(huì)文化潮流，耐克鞋銷售暢旺，成為運(yùn)動(dòng)鞋的代名詞。上世紀(jì)九十年代，剛走向富裕的中國(guó)人，為了彰顯自己賺了錢，發(fā)家致富了，凡是能展示財(cái)富的物品都流行：粗大的金鏈、筆挺的西裝、高級(jí)汽車、手表、名煙名酒、高級(jí)餐館......這些反映的是社會(huì)炫富的文化潮流。

　　2003年之后，北京申奧成功，中國(guó)也逐漸強(qiáng)盛起來(lái)了，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化也逐步有了自信。具體反映在2008年北京奧運(yùn)會(huì)用傳統(tǒng)的和田玉制作獎(jiǎng)牌徽章，官方媒體如中央電視臺(tái)等推出傳播傳統(tǒng)文化節(jié)目如百家講壇，社會(huì)上出現(xiàn)國(guó)學(xué)熱。民間傳統(tǒng)節(jié)日清明、端午、中秋、春節(jié)受到人們的重視。傳統(tǒng)習(xí)俗、傳統(tǒng)文化的再現(xiàn)，昭示著社會(huì)文化潮流。與此潮流相適應(yīng)的生活方式、消費(fèi)文化也隨之涌現(xiàn)。所以，在這一時(shí)期，如茶文化、國(guó)畫、傳統(tǒng)工藝品、服色、玉器飾品等暢行。

　　國(guó)力的增強(qiáng)，提升中國(guó)文化的自信。近年中國(guó)文化在人們心目中的位置越來(lái)越高。傳統(tǒng)文化的恢復(fù)與興盛就是近幾年的社會(huì)文化潮流。與此相適應(yīng)的，有著傳統(tǒng)文化元素的古法金應(yīng)時(shí)而生，隨之暢行。